Immersion dans une start-up média

Carenews.com, c’est à la fois une plateforme participative, sur laquelle les acteurs de l’intérêt général (fondations, fonds de dotation, entreprises mécènes et associations) peuvent diffuser en ligne leur contenu et un web-media qui produit du contenu sur le secteur de l’intérêt général, du mécénat et de la philanthropie. Carenews, c’est aussi un magazine papier trimestriel  : « Carenews Journal ». Rédaction d’articles, réalisation d’interviews vidéos et couvertures d’évènements pour le site internet, contribution au magazine papier et rédactionnel pour le compte de fondations : travailler dans une start-up média demande de la polyvalence ! Mon stage en tant que journaliste-rédactrice au sein de la très dynamique équipe de Carenews a été marqué par la variété des missions confiées.  

Les locaux sont petits mais clairs et l’ambiance qui y règne est à la fois détendue et sérieuse. Depuis début septembre, l’équipe de Carenews a déménagé d’une pépinière de start-up à Ivry/Seine pour s’installer rue Saint Denis à Paris, dans de nouveaux bureaux, partagés avec l’agence de communication Limite. Les membres de Carenews se définissent eux-mêmes comme une « start-up media » : petite équipe, concept et modèle économique en évolution permanente. Malgré le stress inhérent au rythme de tout media, ouverture d’esprit, bienveillance et convivialité sont les mots d’ordre chez Carenews.

Le lundi est le jour de la réunion hebdomadaire de rédaction du media en ligne Carenews.com. Autour de la table, Guillaume Brault, co-fondateur et directeur de Carenews, Flavie Deprez, directrice éditoriale associée, l’équipe de deux stagiaires dont je fais partie, et une journaliste-rédactrice externe. Le rythme moyen de publication de Carenews.com est de quatre à cinq articles par jour, hors publications directes des associations et fondations inscrites sur le site. La production en est répartie entre la directrice éditoriale, un pool de journalistes freelance et l’équipe de stagiaires. Chaque semaine, la réunion permet, en une heure environ, de faire le point sur les audiences de la semaine passée, de lister les évènements incontournables du secteur que nous relaierons (ceux qu’il faut annoncer, ceux dont il faut établir un compte rendu, ceux auxquels il faut prévoir d’assister), de proposer des sujets, de valider la liste des articles de la semaine (qui peut ensuite être enrichie en cours de semaine), de les répartir entre les différents contributeurs ou d’en vérifier l’avancement en fonction de la date prévue de publication sur le site.  « Quelles sont vos idées pour alimenter la semaine à thème Noël Solidaire de ce mois-ci ? », interroge Flavie.

J’ai eu la chance que la Directrice éditoriale et le directeur de Carenews me considèrent rapidement comme un membre à part entière de l’équipe. Avec Marion, la deuxième stagiaire, nous avons pu proposer des sujets d’articles ou de semaine à thème et bénéficier d’autonomie dans leur traitement. Approfondir ma culture du secteur du mécénat et de l’intérêt général s’est avéré un facteur clé pour être force de proposition, mettre en perspective les sujets traités et gagner en pertinence et en rapidité. En fin de réunion, des post-it colorés sur un paperboard affichent les éléments qui sont également intégrés dans le Google planning de l’équipe.

L'équipe Carenews 'at work'
L’équipe Carenews ‘at work’

Rédiger des articles web  : entre travail de « desk » et couverture d’évènements

Selon le planning défini en réunion de rédaction, mon temps de travail se répartit entre les bureaux de Carenews et les déplacements sur le terrain. Le travail en desk s’effectue à partir de communiqués de presse ou du fil d’actualités (Twitter, Feedly et alertes Google), complétés par des recherches internet et des interviews par téléphone. De nombreux sujets nécessitent de se déplacer pour réaliser des interviews ou être présents sur les évènements du secteur – il nous est alors également demandé de les livetweeter sur le compte de Carenews. J’ai, par exemple, suivi, avec l’équipe, le Mécènes Forum, la FNAF (forum national des associations et fondations) ou la cérémonie des ABNL Awards.

Stand Carenews sur le FNAF 2016
Stand Carenews sur le FNAF 2016

« Vanessa, ça tente d’aller couvrir le petit déjeuner Google Impact Challenge  demain mardi ? », me lance Flavie. J’ai ainsi eu le plaisir d’être régulièrement envoyée en autonomie couvrir des évènements aussi divers qu’une émission de Skyrock consacrée au Service Civique, le congrès COORACE, ou le lancement du Tour de France des mécènes de l’Admical à Reims, … J’aime aller à la rencontre des gens et me cultiver en permanence, et j’ai particulièrement apprécié réaliser ce travail de terrain et mener des interviews.

Les articles à rédiger vont de l' »actu », présentant une initiative ou une association, à l’article « liste web » et l’interview, en passant par la présentation d’un compte rendu d’évènement ou le décryptage d’un point particulier. Leur longueur est en principe calibrée mais peut varier selon la thématique ou l’intérêt du sujet. Traiter de « good news » est plaisant, cela n’empêche pas d’exercer un regard critique lorsque c’est nécessaire.

Une fois mes articles validés par la Directrice éditoriale – j’en ai rédigé, et publié, une cinquantaine au cours de mon stage – , je procède à leur mise en ligne sur le back office (assez sommaire et hélas parfois un peu lent…) du site internet : choix de la photo d’illustration (prise par nous-mêmes ou piochée dans une banque d’images pré-sélectionnée), éléments de référencement naturel (mots clés, liens hypertextes internes et externes), et programmation de la publication. «  Il ne faut pas oublier de booster notre présence sur les réseaux sociaux », rappelle régulièrement Guillaume. Le back office permet de suivre en temps réel le nombre de vues pour chaque article et de déterminer si certains doivent être davantage poussés sur le fil Twitter ou la page Facebook de Carenews (ce travail est confié à ma collègue, stagiaire en community management et communication).

Réaliser de courts formats vidéo pour le site

« Vanessa, tu me montres où tu en es du montage des dernières interviews ? », s’enquiert Guillaume. Jusque là, Carenews recourait ponctuellement à des prestataires externes pour produire quelques vidéos. Un format court, « la minute du mécénat », avait été créé. Le site souhaite profiter de mon stage pour développer la vidéo autour d’interviews filmées, dans un premier temps. Je consacre donc une partie mes journées à la réalisation de vidéos (tournage et montage). C’est un peu une phase test. Carenews a, pour l’occasion, investi dans du matériel de Mobile Journalism. Sur les forums et colloques, j’ai donc filmé au smartphone (parfois avec le reflex sony de l’équipe), une quinzaine d’interviews de personnalités clés du secteur du mécénat, dont j’ai réalisé ensuite le montage sur Final Cut Pro. Selon les intervenants et la nature du propos, j’ai, soit adapté et actualisé l’habillage du format préexistant, soit créé un nouveau format court « Carenews Inside », doté d’une identité graphique et sonore distincte.

Matériel "Mobile Journalism"
Matériel « Mobile Journalism »

 

Montage dans Final Cut Pro X
Montage dans Final Cut Pro X

fnaf-vanessa

Participer à la rédaction du magazine papier trimestriel

Afin que l’équipe puisse se concentrer sur le média en ligne, le magazine, bien que trimestriel, n’est préparé que sur le mois qui précède sa sortie. La conférence de rédaction spécifique a en général lieu 5 semaines avant la date de sortie du magazine. Comme pour le site, les contenus sont répartis entre l’équipe et des journalistes free-lance. Le maquettage est légèrement adapté à chaque fois pour s’adapter au contenu de chaque numéro mais reste assez stable. Sur le numéro d’automne du magazine, sorti début septembre, il m’ a été demandé de rédiger plusieurs brèves de présentation d’associations et des encadrés . Sur le numéro d’hiver, j’ai eu le plaisir qu’une page entière du magazine (article, interview, encadrés) me soit également confiée, qui inaugurait une nouvelle rubrique destinée à faire connaître les métiers du monde du mécénat. La dernière semaine avant la sortie de chaque numéro est intense. En plus du travail sur le site, toute l’équipe est mise à contribution pour le travail de secrétariat de rédaction (relectures, correction de coquilles ou de tournures, titraille, exergues), en lien avec l’agence graphique en charge du maquettage du magazine.

Couverture du Carenews Journal d'hiver n°7
Couverture du Carenews Journal d’hiver n°7

Produire du contenu rédactionnel pour le compte de fondations

Aujourd’hui, le modèle économique de Carenews repose sur l’achat d’espaces de visibilité sur le site et sur la vente de prestations rédactionnelles aux fondations. Afin de me faire découvrir l’ensemble de l’activité de Carenews, un quart de mon temps de travail environ (surtout au début de mon stage) est consacré à cette activité de rédaction de contenus. J’ai rédigé une trentaine de ces articles : articles web destinés à être publiés sur le site Carenews.com pour et sous le compte de fondations (et pouvant être repris ensuite dans les différents supports de communication interne de celles-ci) ou articles composant le rapport d’activité papier des 10 ans d’une autre fondation. Là encore, le travail est réalisé pour partie en desk (à partir des éléments fournis par les fondations, qu’il faut remanier, retravailler et enrichir par de recherches internet et des verbatim récoltés par téléphone) et pour partie en assistant à des conférences, colloques et réunions. Il faut se plier aux exigences spécifiques de l’exercice : respect des contraintes de respect du champ lexical et du ton propre à chaque fondation, relecture des articles par les équipes de communication des fondations, … Profitant de ma présence, certaines prestations consistent à réaliser des interviews filmées. J’ai, en particulier, travaillé sur la commande d’une fondation portant sur la réalisation d’une série vidéo de sept courtes interviews d’artistes, incluant la proposition de plusieurs versions d’habillage graphique et sonore, ce qui a été l’occasion de développer ma maitrise du logiciel Final Cut Pro.

Ces mois de stage sont passés très vite, c’est déjà le moment de rédiger l’annonce pour trouver le stagiaire qui me succèdera. Une expérience enrichissante, au sein d’une équipe que je remercie pour sa bienveillance, pour la confiance qu’elle m’a témoignée et l’autonomie qu’elle m’a accordée. Carenews est un média en plein essor, sur une thématique passionnante, auquel je souhaite un très bel avenir.

Je suis une journaliste rédactrice en recherche active de piges et d'emploi. Ce blog vous propose d'accéder à une sélection de travaux (articles et vidéos) réalisés pendant mon stage de fin de MBA et tout au long de mon année de MBA Journalisme et Médias Digitaux, option audiovisuel, à l'EFJ Levallois. N'hésitez pas à me contacter.