L’ESSOR : le journal historique de la Gendarmerie

Depuis 80 ans, L’Essor est la voix informative préférée des gendarmes. Un magazine indépendant et autonome qui couvre toute l’actualité de l’arme avec une légitimité inégalée au sein de la communauté des hommes en Bleu. L’Essor demeure une publication populaire auprès des militaires avec cette reconnaissance, comme une source d’information proche de leurs intérêts. 

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Présentation de l'entreprise

L’Essor est un organe de presse qui s’intéresse à l’actualité opérationnelle et sociale de la communauté gendarmique. Fondé en 1936, par Jean Cousteix, adjudant-chef en retraite de la Gendarmerie, ce journal fait parti de l’ADN de l’Union Nationale des Personnels Retraités de la Gendarmerie (U.N.P.R.G), qu’il représente. À l’image de ses concurrents et relais institutionnalisés, Gendinfo, Mémogend, Le Pandore, L’Essor se différencie sur le traitement médiatique apporté à la Gendarmerie. Proche des sous-officiers, ce journal recueil chaque mois de nombreux témoignages de gendarmes, passionnés ou dans la tourmente de leur métier. Il connaît les préoccupations de ces derniers et les accompagne dans leurs revendications comme lors des grandes manifestations de gendarmes en 1989 et 2001 et plus récemment avec le scandale de l’Affaire Benalla. Un titre de presse qui défend fidèlement les valeurs de la Gendarmerie, qu’il représente, compte tenu du devoir de réserve des militaires.

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Depuis la parution du premier magazine, de grands noms de l’arme prêtent leur confiance et apportent leurs témoignages aux colonnes du journal tels le général Bertrand Soubelet ou le fondateur du GIGN, Christian Prouteau. Indépendant de la Direction générale de la Gendarmerie et en étroite collaboration avec l’UNPRG, L’Essor laisse place aux débats d’idées et aux reportages, centrés sur les évolutions stratégiques de la Gendarmerie. Racheté en 2012 par Alain Dumait, le journal augmente radicalement son chiffre d’affaires en moins de trois ans, environ un million deux cent mille euros, soit une augmentation de 15 %. Très tourné vers le numérique, le journal L’Essor met tout en oeuvre pour rendre plus accessible la compréhension de l’actualité des forces de l’ordre au grand public.

Économie du média

Le seul magazine spécialisé qui couvre toute l’actualité de la Gendarmerie depuis 1969. C’est avec L’Essor de la Gendarmerie Nationale que commence l’aventure de la presse corporative en France. Aujourd’hui dirigé par Alain Dumait et propriété du groupe Relations Publiques et Administratives (R.P.A), L’Essor demeure le leader de la presse militaire en nombre de lecteurs.

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Chiffres

• L’Essor, c’est 190 000 exemplaires par an 
• L’Essor, c’est plus de 50 000 lecteurs par mois; 
•L’Essor, c’est près de 14 000 abonnés, soit les deux tiers des ventes annuelles du magazine.

Analyse

L’Essor est un magazine mensuel tiré à 16 000 exemplaires par mois et distribué en France et en Outre-mer (Antille, Guyane, Réunion). Il existe depuis quatre-vingt deux ans maintenant et est devenu au fil de son existence le leader n° 1 de l’information gendarmique  en France.

Le contenu : actualités du mois (Le garde Guillaume Derouen décède en service dans un accident de moto), vie de l’U.N.P.R.G. (bilan des activités associatives), dossier du mois (La Gendarmerie au coeur de la sécurité nucléaire), guide de lecture (« Dictionnaire des Opérations extérieures de l’armée française » de Philippe Chapleau et Jean-Marc Marill), témoignages (Roland Frachon),  … tous ces traitements rédactionnels entretiennent le dynamisme éditorial du magazine L’Essor, mensuel consacré à la vie quotidienne des gendarmes. 

Aux douze numéros mensuels du journal s’ajoutent les éditions régionales.  Depuis 2014, L’Essor publie des suppléments régionaux gratuits trimestriels. Ils sont au nombre d‘une vingtaine et couvrent les actualités locales des différents groupes de Gendarmerie (Ile-de-France, Bretagne, Pays de Loire, Bourgogne …) grâce à un vaste réseau de correspondants.

L’Essor  bénéficie d’une inscription à la CPPAP, Commission paritaire des publications et agences de presse. Le magazine ne bénéficie d’aucune subvention, ni d’aide et vit grâce au financement privé du groupe Relations Publiques et Administratives (R.P.A).

En bref

L’Essor est édité par Relations Publiques et Administratives (R.P.A), SARL unipersonnelle au capital de 37 000 €, immatriculée au Tribunal de commerce de Paris sous le numéro RCS  632 016 168, dont le siège social est situé au 9 rue Bleue, à Paris (9e). Contact : 01.40.36.44.64 ; contact@lessor.org

Équipe de rédaction

Fondé par Jean Cousteix ;

Directeur de la publication et de la rédaction : Alain Dumait

Conseiller de la rédaction : Pierre-Marie Giraud

Rédacteur en chef adjoint : Didier Chalumeau

Journalistes : Matthieu Guyot, Gabriel Thierry

Chroniqueurs (rédacteurs) : Benoîte Taffin, Jean-François Nativité, Jean-Pierre Amet

Rédacteur graphiste : Nathalie Moreau

Correctrice : Madeleine Jaegge

Conseiller juridique  (droit et fiscalité) : Olivier Bertaux

Abonnements : Anne-Marie Domingos

Secrétariat : Malika Chahmi

Directrice de la publicité : Catherine Faron

La Stratégie numérique de L’Essor 

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Le magazine L’Essor a fait évoluer ses moyens d’information, en les déclinants sur trois supports numériques majeurs. Une numérisation 2.0, de cette voix des gendarmes qui doit attirer un public jeune et proche de sa communauté.

→ Le site (https://lessor.org/) : Crée en 2009, le site internet de L’Essor a pour objectif de compléter sa version papier, en apportant des actualités locales et  professionnelles sur la Gendarmerie nationale. Totalement gratuits et digitalisés, ses contenus reposent principalement sur ses nombreux dossiers thématiques et interviews de gendarmes. Le site produit une information en continu et génère plus de 600 000 pages vues et environ 150 000 visiteurs uniques. Un forum est également mis à la disposition du public pour échanger en direct avec la rédaction du journal, sur des thématiques et questions liées à l’univers de la Gendarmerie.

→ La chaîne YouTube (L’ESSOR) : La page vidéo de L’Essor présente de manière générale, des reportages, interviews de gendarmes, des focus sur les technologies liées à la sécurité et à la défense ainsi que de nombreuses actualités. Ouverte en février 2015, la chaîne YouTube de L’Essor comptabilise une moyenne de 573 319 vues pour 1 934 abonnés.

→ La newsletter (https://lessor.org/newsletter-2/) : Rassemblement des meilleures actualités du site web, la newsletter de L’Essor présente à ses prestataires par courriels, des contenus exclusifs un jeudi sur deux du mois. Pour le moment, cette newsletter comptabilise 15 000 abonnés.

❖Enfin sur les réseaux sociaux, L’Essor est présent sur Facebook (27 000 abonnés), Twitter (3607 abonnés), Instagram (835 abonnés) et Linkedin.

Interview - Alain DUMAIT (directeur de la rédaction)

❖ Ancien journaliste du Figaro et maire du 2e arrondissement de Paris (1983-1989), Alain Dumait nous présente les coulisses de sa rédaction et le fonctionnement de son magazine. Directeur de la rédaction de L’Essor, qu’il rachète en 2012, celui-ci nous guide dans la dynamique éditoriale d’un magazine de presse d’information professionnelle et spécialisée. (©️ Crédit photo : L’Essor)

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Pouvez-vous nous présenter la rédaction de L’Essor de la Gendarmerie Nationale  ?

Alain Dumait : « Nous sommes une rédaction modeste, adaptée aux besoins d’un magazine mensuel de 44 pages + médias sociaux + site internet d’infos en continu. À savoir, en équivalent plein temps, pour la rédaction et la maquette, de l’ordre de quatre personnes, avec des pigistes en complément.  » 

Quelle est la ligne éditoriale de votre journal ?

Alain Dumait : « Informer et être utile à l’ensemble de la communauté des gendarmes, à savoir actifs, réservistes, retraités…Nous sommes le seul média vendu sur abonnements et 100% indépendants de la Hiérarchie. Cette indépendance, notre ancienneté, notre professionnalisme, fondent notre crédibilité. »

Qu’est-ce-qui vous différencie des autres supports médiatiques de l’institution gendarmique ? 

Alain Dumait :  » À ma connaissance, aucun autre support vit principalement de ses abonnements , est indépendant et réalisé à 100% par des journalistes professionnels, du directeur de la publication au plus jeune de nos stagiaires ! »

Pouvez-vous nous parler des audiences de votre journal  ?

Alain Dumait : « Pour le print : 14 000 abonnés, 50 000 lecteurs. Pour les réseaux sociaux, L’Essor est présent sur Facebook (27 000 abonnés), Twitter (3607 abonnés), Instagram (835 abonnés) et Linkedin. Pour le site, 1 100 000 pages vues en juillet 2018. »

Comment envisagez-vous l’avenir médiatique de L’Essor ? Allez-vous mettre en place des projets de recherche et développement pour l’adapter aux nouvelles tendances médiatiques à venir ?

Alain Dumait : « L’Essor existe depuis plus de 82 ans. D’une façon ou d’une autre il continuera à vivre … L’Essor est devenu, depuis 3 ans, un titre multi-support. De ce fait, nous avons retrouvé le contact avec tous les gendarmes, y compris les plus jeunes. Nos projets, dans le digital, vont être principalement tournés vers les services aux gendarmes actifs, dont la moyenne d’âge est inférieure à 38 ans… »

Récit de mon expérience journalistique

img_4860Ce stage m’a enseigné la rigueur et l’authenticité rédactionnelle qui fait le charme de notre profession. Cette immersion professionnelle  chez L’Essor de la Gendarmerie Nationale, je l’ai mené  à bien grâce  au soutien de mes collègues journalistes (Matthieu Guyot, Gabriel Thierry) et de l’encadrement dont m’a fait bénéficier mon tuteur Didier Chalumeau. J’ai notamment parfait mes connaissances du milieu judiciaire, en me familiarisant avec les petits trucs et astuces de la profession d’enquêteur. En outre, ce stage m’a permis de développer de nouvelles connaissances notamment sur la Gendarmerie et la Défense. 

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Cette expérience m’a notamment amené à réaliser de nombreux comptes-rendus sur les activités associatives de l’l’Union Nationale des Personnels Retraités de la Gendarmerie (U.N.P.R.G). Un stage fait de rencontres, qui m’ont amené à côtoyer Daniel Cerdan, ancien gendarme d’élite au GIGN et président de l’UD75 ou encore l’adjudant-chef de réserve Sébastien Grenier, qui m’a permis de faire un baptême automobile sur sa Méhari, voiture de collection et mythique des aventures du Gendarme de Saint-Tropez.  Que ce soit du travail de mise en ligne, de brèves sur les opérations en région sur le site, à la rédaction de dossiers détaillés sur les sportifs de la Défense (C.N.S.D) où le plan de programmation immobilière de la Police nationale et la Gendarmerie nationale (2018-2020), j’ai eu la chance de diversifier mes compétences de rédacteur web. Ce travail vraiment pointilleux et passionnant, m’a demandé d’ouvrir mes domaines d’intérêt général afin de réussir au mieux à concilier les nouvelles attentes du métier. 

Contributions journalistiques

❖ L’ensemble de mes travaux, réalisé durant ma période de stage dans la rédaction de L’Essor (juillet-août 2018) est présenté dans la liste ci-dessous. Bonne lecture à tous .

-JUILLET-

-AOÛT-

-SEPTEMBRE- 

Conclusion

Ce stage à L’Essor fut un moment très enrichissant. Grâce à l’accueil professionnalisant et généreux, de M. Alain Dumait et de toute son équipe (Malika, Catherine, Nathalie, Anne-Marie, Pierre-Marie, Didier, Gabriel et Matthieu), j’ai pu m’intégrer à une rédaction où j’étais épanoui dans son fonctionnement éditorial. Cette immersion estivale au sein de la rédaction de L’Essor fut une agréable découverte professionnelle.