Le bimensuel Society ne laisse pas indifférent. Sorte d’électron libre dans le milieu des magazines d’actualité, le titre manie l’art de la surprise et n’hésite pas à créer la polémique. Comme ce 30 avril, date de sortie du numéro 5 de society, affichant en Une le rappeur Snoop Dogg, allongé sur un tapis de têtes de cannabis, un joint fumant à la main, ou le numéro 26, daté du 4 mars, et dont l’enquête sur les coulisses de l’émission de D8 Touche Pas à Mon Poste a fait grincer quelques dents.

Society, rentable à partir de décembre 2016 ?

S’il ne fait pas encore de l’ombre aux mastodontes de la presse magazine que sont le Point ou l’Express, Society devrait, selon son directeur de la rédaction et cofondateur Franck Annese, commencer à être rentable à partir de décembre 2016. Retour sur une aventure risquée, en passe de se transformer en pari gagnant.

Lorsqu’il pose les bases de Society en 2015, Franck Annese n’en est pas à son coup d’essai en matière de création de médias. En effet, à 38 ans, celui-ci est déjà à la tête du groupe So Press, regroupant des publications aussi diverses que So film, So foot, ou Pédale, le magazine du cycliste.

Qui sont les actionnaires de society ?

Pour financer la création de ce qui allait devenir Society, Franck Annese réalise plusieurs collectes de fonds, contracte un emprunt de 700 000 euros et propose à des investisseurs de confiance, des « amis », d’entrer au capital du nouveau média.

Plusieurs répondent par l’affirmative. Parmi lesquels un grand nombre de personnalités du football : les anciens joueurs Vikash Dhorasoo et Édouard Cissé, mais aussi l’actuel président du Red Star, Patrice Haddad. Ou encore l’ex-président du PSG, Robin Leproux.

Très vite, Franck Annese est rejoint dans l’aventure par ses amis Stéphane Régy (passé par So Foot et So Film), et Marc Beaugé, chroniqueur chez Canal+. Tous deux sont promus rédacteurs en chef aux côtés de l’homme à la casquette. L’équipe rédactionnelle augmentera peu à peu, jusqu’à atteindre une quarantaine de personnes.

Susciter l’intérêt par la surprise

Dans une interview réalisée au cours de l’émission Médias, le mag, sur France 5, Franck Annese en dit plus sur les recettes possibles du succès de society. Ainsi, pour le patron de So Press, il est primordial de surprendre le lecteur, en alternant par exemple les sujets légers et les thèmes de fond. Au cours de l’entretien, il rappelle aussi l’importance donnée à la Une par la rédaction de Society. Celle-ci doit être forte, et donner envie de feuilleter le magazine, quitte à faire des Unes aux airs de sommaires, affichant le contenu de l’ensemble du magazine sur la première de couverture