Le Glocal : vendre local, penser global

La presse locale française est aujourd’hui confrontée à un nouvel enjeu qui pourrait conditionner son avenir dans le paysage médiatique futur. Cet enjeu est la relation que la presse locale entretient avec les annonceurs et médias nationaux. L’objectif de cette conférence était de définir ce qu’est la notion de « Glocal », et d’analyser comment les médias locaux et nationaux pouvaient s’accorder entre-eux afin de toucher au mieux le public.

Rassembler ces deux formes de médias, c’est tout d’abord permettre aux campagnes nationales d’alimenter les quotidiens régionaux pour amplifier le message et sa diffusion. Cette diffusion à une échelle plus réduite entraîne cependant quelques ajustements de la part des annonceurs dans leur approche des lecteurs. En effet, il est essentiel que les annonceurs modifient leurs campagnes nationales en s’adaptant aux population régionales, mais également en faisant jouer la loi de proximité.

L’audience des médias locaux augmente depuis 30 ans, ces médias récupérant leur lectorat perdu auparavant sur de l’audimat numérique. Cette augmentation est due à un élargissement du champ de diffusion de ces médias régionaux grâce aux nouvelles technologies de communication. De nos jours, plus de 50% des audiences proviennent de l’extérieur de la zone initiale de diffusion. Les médias locaux apparaissent souvent aux yeux du public comme plus crédibles et légitimes car ils jouent sur l’effet de communauté pour communiquer.

Penser global c’est donc tirer les enseignements d’un changement dans le monde. On sort de la logique de la pyramide pour passer à une logique de réseau. Pour le lecteur, ce qui est petit, proche et local suscite la confiance. Le lecteur se pose désormais la question « qu’est-ce que cette information va changer dans ma vie ? », on passe donc d’une information objective à une information subjective, plus ciblée et individuelle. Il faut intéresser le lecteur en s’adaptant à ses goûts et ses envies afin de lui proposer un contenu personnalisé.

 

La Presse Au Futur :

La dixième édition du salon La Presse Au Futur se tenait les 27 et 28 novembre au New Cap Event à Paris. Cet événement est aujourd’hui le rendez-vous annuel des professionnels du monde de la presse, dans le but de discuter des nouvelles questions et nouveaux enjeux de la profession. C’était également l’occasion de rencontrer des start-up agissant sur le monde de la presse et sur ses consommateurs.

C’est dans ce contexte que nous avons rencontré E-Press. Cette nouvelle société est un acteur de la conversion de la presse au numérique. Le principe est simple, proposer un large panel de quotidiens ou hebdomadaires aux abonnés, le tout en format numérique. L’intérêt est d’avoir accès à l’édition complète, comme la version papier, et de pouvoir la consulter tout le temps et partout. C’est un tournant dans le monde de la presse tant ce nouveau mode de consommation pour le lecteur prend une place importante.

Mathis Levieux

Le retour de Justice !

« Guess who’s back, back again ». Et oui c’est bien Justice. Le duo français revient, après cinq années d’absence, avec un troisième album survitaminé qui sonne comme un tourant dans la carrière du groupe.

On les avait quitté en 2011 avec « Audio, Vidéo, Disco », un album électro aux teintures hard rock comme seuls Xavier de Rosnay et Gaspard Augé savent si bien le faire. Qualifié par Xavier de « plus léger » que son grand frère , le second opus restait néanmoins bel et bien inscrit dans l’ADN de Justice. C’est donc avec impatience que l’on attendait la sortie de leur troisième album, « Woman », sur lequel le public portait de grandes attentes. Dévoilés respectivement en juin et en septembre dernier, les excellents singles « Safe and Sound » et « Randy » annoncaient les prémices de ce qui sembalit être le point d’orgue de la saga Justice. Et est venu ce 17 novembre, veille de la sortie officielle de l’album. Le duo réalise le gros coup (mais osé ?) de faire découvrir au public, dans un live depuis un magasin parisien diffusé sur Facebook, la première lecture du vinyle. Les réactions sont unanimes, ce nouvel opus est une véritable bombe sonore. Alliant mélodies funky et rock, l’album est un condensé de ce qui se fait de mieux chez Justice. Dignes succésseurs de Daft Punk, le duo prouve encore une fois qu’il est l’ambassadeur de la « French Touch » sur la scène électro mondiale.

https://www.youtube.com/watch?v=hw3d9KTYHIE

On attend désormais avec impatience l’annonce de dates de concerts pour découvrir cet album en live.

Breitbart, quand l’extrême-droite américaine menace la France

Le site d’extrême droite américain Breitbart menace de s’implanter en France. En effet, le directeur de Breitbart News, Steve Bannon, vient d’être nommé conseiller en chef de Donald Trump et envisage d’exporter son site dans l’hexagone.

Colporteur d’une idéologie régréssive, pronant la haine et la supériorité de la race blanche, Bannon a été qualifié en 2015 par Bloomberg d’ « acteur politique le plus dangereux d’Amérique ». Ce journaliste de 63 ans ayant travaillé dans de nombreux secteurs (armée, finance, cinéma et presse) est aujourd’hui le porte-étendard du mouvement de l’Alt-right, comprenez une droite alternative qui se veut un regroupement d’extrême-droite raciste et misogyne.

L’arrivée de Donald Trump au pouvoir de la première puissance mondiale ne pouvait donc pas mieux tomber pour Breitbart. Alors que son programme présentait de nombreux aspects portés sur le nationalisme et le rejet de l’immigration, Trump est un espoir pour les extrémistes américains de voir leur idéologie se répandre et se mettre en vigueur dans tout le pays. Mais Breitbart voit plus loin. Leur objectif est de s’exporter à l’international afin de toucher le plus grand nombre en recueillant l’adhésion des partis d’extrême-droite européens.

Breitbart aurait dors et déjà les faveurs de Marion Maréchal-Le Pen, membre du Front National, qui souhaiterait également travailler avec Steve Bannon comme l’atteste un tweet posté le 12 novembre dernier sur son compte officiel.

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Une percepective inquiétante au vu de la montée du parti dans le paysage politique français, à moins d’un an de l’élection présidentielle.

 

Mathis Levieux