C’est lors des Master Classes de l’information que Roger Coste, co-fondateur de BrutTV est venu présenter son média innovant qui est la première plateforme digitale native 100% vidéo.

Créé en novembre 2016, ce sont les campagnes présidentielles américaines et françaises qui ont apportées un coup de pouce.  Quel est ce nouveau média qui, en quelques mois a concurrencé les médias traditionnels ? Qu’apporte-t-il de plus ? Présentation d’un média 100% réseaux sociaux.

Brut est exclusivement sur les réseaux sociaux et sous la forme de vidéos. On peut y voir une variation des formats de vidéo : live, entretien ou encore reportages courts.

Comment l’information est consommée

La particularité de Brut ce sont les réseaux sociaux (Twitter, Instagram, YouTube) et particulièrement Facebook qui représente 90% de son audience. Conséquence, 64% de son audience sont des -35 ans. Les +35 ans consomment majoritairement les vidéos sur Facebook. Brut s’adapte donc à son public : sujet d’actualité expliqués de manière simple avec parfois un côté divertissant et/ou l’utilisation de gif.

Le but premier de Brut est de promouvoir l’information, pas seulement des vidéos tournées mais aussi prendre des extraits d’interview car Brut a acquis des droits internationaux.

L’importance est le niveau d’engagement des personnes qui regardent les vidéos.

Pourquoi ce type de vidéo se développe de plus en plus ?

 

« Une vidéo partagée c’est une vidéo qui marche »  Roger Coste

90% des personnes consomment les vidéos sans son, sous-titré et en format carré, ce qui amène 30% de visibilité en plus.

Par ce format de vidéo, Brut propose de vrais reportages journalistiques qui sont pensés et construits par une équipe éditoriale.

La vidéo doit être attractive. Dès les trois premières seconde, le public doit comprendre le sujet. Une vidéo réussie c’est une vidéo de qualité, avec une surprise dans la vidéo ainsi qu’une fin particulièrement soignée.

Une réussite spectaculaire en moins d’un an

 Avec 600 000 followers et 600 millions de vues sur Facebook, c’est le plus gros taux d’engagement en France.

Le média est en constante évolution puisqu’il se décline sous d’autres formes : Brut US, Brut India, Brut Live ou encore Brut Nature, mais toujours avec le même format vidéo.

Brut s’est allié à So Foot, l’éditeur de So Press pour créer Brut Sport sur l’actualité sportive et des portraits de sportifs. Au programme des sports connus comme le foot mais aussi des sports moins médiatisés comme les fléchettes.

L’objectif de Brut est d’atteindre plus d’un milliard de vidéos vues dans le monde d’ici fin 2017. Un objectif trop ambitieux ? Cependant, il n’est pas impossible qu’il soit atteint durant l’année à venir.