Carenews.com, le web média dédié à l’intérêt général (art, vidéo)

Carenews.com, le web média dédié à l’intérêt général

 

Portail d’information participatif et web media, Carenews est défini par Guillaume Brault, son co-fondateur et directeur, comme une entreprise de communication et d’information autour de l’intérêt général. Il la qualifie également volontiers de « start-up media ». Le projet entrepreneurial initial s’est transformé et l’équipe continue de l’adapter, dans l’objectif de devenir un acteur incontournable de l’information sur l’intérêt général et le mécénat. 

Un projet en évolution constante

Le projet a été plusieurs fois modifié depuis sa création. Partant du constat que la plupart des associations trouvaient peu de visibilité sur le net, faute d’outils techniques et de ressources suffisantes pour l’animer, les co-fondateurs souhaitent initialement les regrouper sur une même plateforme pour leur donner cette visibilité. « L’idée de départ était aussi que la lecture d’un article qui nous touche peut créer un déclic pour faire un don », explique Guillaume Brault. Le principe envisagé est de permettre aux associations de recevoir des dons de particuliers sur le site et de proposer aux entreprises d’abonder les dons des particuliers. Le modèle économique correspondant se basait sur un abonnement vendu aux entreprises et un pourcentage prélevé par tranches d’abondement.

Mais le concept évolue rapidement. « Au départ Carenews était effectivement un site très orienté associations et dons, et, assez vite, en fait dès que nous avons davantage réfléchi sur le modèle économique, nous avons intégré la partie entreprises et fondations d’entreprise dans le projet », expose le fondateur de Carenews. Alors que les entreprises deviennent une source de plus en plus importante du financement des associations, il observe qu’elles rencontrent des difficultés pour bien communiquer sur leurs actions d’engagement sociétal et au service de l’intérêt général : « Nous avons perçu que les entreprises mécènes avaient besoin d’un même endroit pour raconter leurs actions et ne pas y être taxées de faire de la publicité. » Carenews.com devient un portail en ligne qui connecte les différents acteurs de la solidarité et leur donne de la visibilité. Le portail participatif accueille associations, entreprises mécènes, fondations et fonds de dotation. Il leur permet d’ouvrir un compte pour diffuser leurs contenus et bénéficier du référencement naturel du site et d’un trafic qualifié (en deux années, le site atteint les 200 000 pages lues par mois). Sur le site, les organisations peuvent aussi publier ou répondre à des appels à projets.

« L’idée du média s’est imposée naturellement. »

« Il nous est rapidement apparu comme une évidence que nous devions également développer un média, un lieu où non seulement les acteurs du secteur (associations, fondations, entreprises mécènes) pourraient publier leurs contenus mais où nous proposerions du contenu indépendant sur le secteur. Il y avait une place à prendre et une attente forte du secteur », expose Guillaume Brault. Le modèle économique se trouve . Guillaume Brault s’associe à Sophie Barniaud, qui a une longue expérience du secteur non lucratif et est alors à la tête du cabinet de conseil Application Mécénat. Il lui confie le développement commercial. Le projet reçoit plusieurs récompenses :finaliste 2013 du Mercure Booster HEC, Lauréat 2013 du réseau Entreprendre, Lauréat de Paris Incubateur Créanova, …  Au printemps 2014, Flavie Deprez consultante en mécénat des PME les rejoint puis prend en charge le développement de la ligne éditoriale et la professionnalisation des différents supports Carenews.

L'équipe de Carenews
L’équipe de Carenews en 2014 / Guillaume Brault, Sophie Barniaud et Flavie Deprez

Au quotidien, l’équipe s’appuie sur un pool de journalistes, rédacteurs et contributeurs free-lance. En pleine période dite de « crise des médias », Guillaume Brault se lance dans la création d’un web media puis d’un magazine papier trimestriel. 

Voyez dans cette vidéo en quoi la crise des médias est pour lui une opportunité :

  Des lignes éditoriales en pleine redéfinition

  • Carenews.com

Carenews.com se veut le média de référence du secteur de l’intérêt général, du mécénat et de la philanthropie. Il lui faut à la fois être informatif et proposer un contenu un peu inédit, qu’on ne retrouve pas partout ailleurs. Pour relever ce challenge, la ligne éditoriale, « qui se cherche un peu depuis le début »,  se décline en deux sortes d’articles : les articles « Carenews Info Diffuse », qui relaient l’actualité du secteur et les articles « Carenews Info », qui sont des interviews et des articles davantage de fond, généralement plus longs. Ces deux catégories permettent d’équilibrer entre rapidité de publication – utile au référencement- et traitement de sujets plus en profondeur. L’équipe souhaite aujourd’hui étoffer l’offre d’article plus pointus et plus fouillés, à destination notamment des professionnels, et par, exemple être davantage présente sur l’analyse d’études et de panoramas du secteur.

A la création du média, la ligne éditoriale  était orientée vers le mécénat, puis elle s’est élargie il y a un  an à la notion d’intérêt général.  L’équipe envisage désormais de s’ouvrir aux thématiques et aux acteurs de la RSE (responsabilité sociale des entreprises) et peut être de l’ ESS ( économie sociale et solidaire), notions étroitement liées aux enjeux de l’intérêt général. « Je pense qu’on va aller vers la RSE pour étendre le champ de nos sujets. Cela dit, je crois beaucoup au média de niche. Et au média professionnel », confirme  Guillaume Brault.

Flavie Deprez partage et précise ce point de vue dans cette vidéo

Un rubriquage fort se met également en place , hebdomadaire et mensuel : cliquez  ICI pour accéder au document présentant les différentes rubriques du site Carenews.com

  • Un magazine trimestriel gratuit

Le site internet Carenews.com se complète d’un magazine papier gratuit de 24 pages, « Carenews Journal », dont la parution est trimestrielle. A l’inverse du média en ligne qui vise principalement les personnes sensibilisées à une cause et les professionnels du secteur, l’objectif du magazine est de toucher les personnes qui ne sont pas en recherche pro-active d’informations sur le mécénat ou l’intérêt général.   « Le lectorat visé est le grand public, même si nous savons qu’il est aussi lu par les acteurs pro du secteur », précise Flavie Deprez. Son ambition : faire descendre le mécénat dans la rue, sensibiliser le grand public aux thématiques solidaires et lui faire davantage connaître l’ampleur et la créativité du monde de la philanthropie.

La ligne éditoriale du magazine, mêle histoires de vies et témoignages pour donner l’envie de s’engager, informations  et pédagogie à travers des dossiers et des décryptages. « La volonté est d’être positif sans excès et d’être pédagogue sans être condescendant. Nous voulons faire découvrir cet univers, et donner voix aux initiatives qui en ont d’habitude peu« , explique la directrice éditoriale de Carenews. Imprimé à 30 000 exemplaires pour son premier numéro, le magazine est désormais édité à 80 000 exemplaires et distribué dans toute la France .

Impression du Carenews Journal N°7

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Impression du Carenews Journal N°7
Impression du Carenews Journal N°7

Un acteur de référence 

Carenews.com revendique aujourd’hui 200 000 pages lues par mois. Une belle progression pour le web media spécialisé qui compte peu voire pas de concurrents. « Il existe d’autres médias qui s’intéressent aux initiatives positives,  mais pas au mécénat ou à l’intérêt général spécifiquement.  Il y a quelques autres publications qui  parlent de mécénat, mais elles appartiennent à des entreprises mécènes ou des organisations, ce ne sont pas des médias indépendants« , résume Guillaume Brault.

Le média est aujourd’hui de mieux en  mieux référencé et sort dans la première page de recherche Google pour des recherches par mots clés, comme « média mécénat », « média intérêt général », « journal mécénat », « informations mécénat » (voir quelques exemples de référencement Google en cliquant ICI),  même si un travail spécifique sur le référencement devrait lui permettre d’améliorer encore sa visibilité (par exemple sur le mot clé « mécénat » seul).

Signe que le média est en passe de devenir un media de référence sur sa thématique, les informations produites par Carenews.com sont relayées sur plusieurs autres sites, comme ceux de Mécénova.org (site dédié au mécénat, crée par Les Entreprises pour la Cité)  et de Cerphi.org (Centre d’études et de recherche sur la philanthropie).

Relai des informations Carenews par le site Mecenova.org
Relai des informations Carenews par le site Mecenova.org
Relai des informations de Carenews sur Cerphi.org
Relai des informations de Carenews sur Cerphi.org

Je suis une journaliste rédactrice en recherche active de piges et d'emploi. Ce blog vous propose d'accéder à une sélection de travaux (articles et vidéos) réalisés pendant mon stage de fin de MBA et tout au long de mon année de MBA Journalisme et Médias Digitaux, option audiovisuel, à l'EFJ Levallois. N'hésitez pas à me contacter.