C’est lors des Master Classes de l’information que Roger Coste, co-fondateur de BrutTV est venu présenter son média innovant qui est la première plateforme digitale native 100% vidéo.

Créé en novembre 2016, ce sont les campagnes présidentielles américaines et françaises qui ont apportées un coup de pouce.  Quel est ce nouveau média qui, en quelques mois a concurrencé les médias traditionnels ? Qu’apporte-t-il de plus ? Présentation d’un média 100% réseaux sociaux.

Brut est exclusivement sur les réseaux sociaux et sous la forme de vidéos. On peut y voir une variation des formats de vidéo : live, entretien ou encore reportages courts.

Comment l’information est consommée

La particularité de Brut ce sont les réseaux sociaux (Twitter, Instagram, YouTube) et particulièrement Facebook qui représente 90% de son audience. Conséquence, 64% de son audience sont des -35 ans. Les +35 ans consomment majoritairement les vidéos sur Facebook. Brut s’adapte donc à son public : sujet d’actualité expliqués de manière simple avec parfois un côté divertissant et/ou l’utilisation de gif.

Le but premier de Brut est de promouvoir l’information, pas seulement des vidéos tournées mais aussi prendre des extraits d’interview car Brut a acquis des droits internationaux.

L’importance est le niveau d’engagement des personnes qui regardent les vidéos.

Pourquoi ce type de vidéo se développe de plus en plus ?

« Une vidéo partagée c’est une vidéo qui marche »  Roger Coste

90% des personnes consomment les vidéos sans son, sous-titré et en format carré, ce qui amène 30% de visibilité en plus.

Par ce format de vidéo, Brut propose de vrais reportages journalistiques qui sont pensés et construits par une équipe éditoriale.

La vidéo doit être attractive. Dès les trois premières seconde, le public doit comprendre le sujet. Une vidéo réussie c’est une vidéo de qualité, avec une surprise dans la vidéo ainsi qu’une fin particulièrement soignée.

Une réussite spectaculaire en moins d’un an

 Avec 600 000 followers et 600 millions de vues sur Facebook, c’est le plus gros taux d’engagement en France.

Le média est en constante évolution puisqu’il se décline sous d’autres formes : Brut US, Brut India, Brut Live ou encore Brut Nature, mais toujours avec le même format vidéo.

Brut s’est allié à So Foot, l’éditeur de So Press pour créer Brut Sport sur l’actualité sportive et des portraits de sportifs. Au programme des sports connus comme le foot mais aussi des sports moins médiatisés comme les fléchettes.

L’objectif de Brut est d’atteindre plus d’un milliard de vidéos vues dans le monde d’ici fin 2017. Un objectif trop ambitieux ? Cependant, il n’est pas impossible qu’il soit atteint durant l’année à venir.

Les Master Classes de l’information se sont déroulées ce jeudi 28 septembre dans le somptueux amphithéâtre de l’Abbé Grégoire du CNAM (Conservatoire National des Arts et Métiers). Des professionnels du journalisme se sont succédés tout au long de la journée devant les 200 étudiants de l’EFJ (Ecole du nouveau journalisme) à propos de l’innovation des médias. Chacun a pu donner sa vision du journalisme d’aujourd’hui et ses évolutions pour demain.

 Evolution des médias : en route vers l’actualité personnalisée

C’est Amaury de Rochegonde, rédacteur en chef de Stratégies qui ouvre la cérémonie. Selon lui, la publicité dans les médias privés est de plus en plus digitale, Google et Facebook sont deux des quatre richesses publicitaires.

De plus en plus, les médias appartiennent à de grandes puissances industrielles. Ces grandes puissances tentent de résister aux GAFA (Google, Amazon, Facebook, Apple).

Dans cette course à la vitesse, les médias veulent se distinguer, notamment auprès des moins de 25 ans qui sont difficiles à toucher en dehors des réseaux sociaux. Pour ce faire, les médias multiplient les plateformes (discover chez Snap par exemple) pour tenter de toucher autrement cette audience.

Avec l’émergence de l’intelligence artificielle, il est désormais possible de personnaliser les newsletters et ainsi proposer du contenu adapté à chacun sur le web. Même si le web a pris une place monumentale dans l’actualité, le rédacteur en chef de Stratégies conclut par cette phrase : « Ne pensez pas que le papier est mort, la question n’est pas le papier mais le propos. »

Evolution des médias : un changement négatif

Eric Scherer, directeur de la prospective de FranceTV intervient à son tour. Pour lui, l’information évolue dans un sens négatif. Aujourd’hui nous sommes confrontés à des informations dont on ignore la véracité (c’est ce que l’on appelle les fake news).

Pour lui, l’information doit revenir à des choses plus fondamentales afin de regagner la confiance du public. Il faut cesser cette course au plus rapide et faire une traçabilité de l’information pour être certain de publier quelque chose de fiable.

Il l’affirme, nous sommes à la fin des médias de masse, le public veut du sur-mesure, des informations personnalisées sur l’écran de son choix, et quand il le souhaite. Pour lui « il faut rester connecté avec son audience. » Pour ce faire, plusieurs formats sont en cours de développement : le mobile, le chatbot, le live ou encore les newsletters. Il pense qu’avec ces nouveaux outils et nouvelles techniques pour amener l’information, les médias pourront regagner la confiance du public.

Evolution des médias : un journalisme plus mobile

BFM Paris est la première chaîne de télévision nationale 100% smartphone. Elle est à la fois laboratoire et productrice d’informations au quotidien.

Alexis Delahousse, directeur de BFM Paris explique qu’avec son smartphone et un peu de matériel (stabilisateur, micro-cravate ou encore trépied), il est possible de faire des vidéos de qualité. En suivant la même logique qu’un reportage ou une interview lambda, le MoJo (Mobile Journalisme) permet au journaliste d’être plus mobile, c’est-à-dire sans être encombré d’une grosse caméra. La qualité est identique.

Il met en avant le côté pratique : « Il est par exemple plus facile de se dissimuler dans les endroits où les journalistes ne sont pas forcément bien reçus comme dans certaines manifestations »

Le fait que le MoJo se soit instauré au sein du groupe BFMTV qui lui est déjà un média d’actualité permet une instauration assez rapide et de confiance.

Le journalisme ne cesse d’évoluer. Aujourd’hui, un simple smartphone nous permet de faire de véritables reportages. Quel sera le journalisme de demain ?  Le concept de « citoyen journaliste » s’impose de plus en plus, c’est une des causes des « fake news ».  Va-t-on vers la fin du métier de journaliste ? Réponse dans quelques années.

      Trouver un contenu qui nous plaît, le scanner avec son téléphone, aujourd’hui cela peut paraître banal. La startup OnPrint, permet d’accéder à des contenus plus approfondis et complets. Explications.

      Olivier Gravet n’est pas peu fier de son application : OnPrint permet de scanner un article et d’avoir accès à des contenus enrichis grâce à la réalité augmentée. A titre d’exemple, si l’objet scanné est un pantalon pour garçon, d’autres types de pantalons voire la tenue complète est alors accessible. Autre exemple, avec Kiabi, en scannant un pyjama enfant, les parent accèdent à des histoires à raconter. Mais OnPrint, n’a pas qu’une vocation commerciale. OnPrint étant en association avec Renault, vous pouvez en scannant un modèle, accéder à des vidéos d’autres modèles, la prise de contact (mail, téléphone) ainsi que la prise de rendez-vous. La startup s’est également engagé dans l’éducation. Collégiens et lycéens peuvent accéder à des cours supplémentaires avec leurs manuels scolaires via OnPrint. Le domaine culturel est lui aussi visé, des images, un audio guide, des vidéos 3D ainsi qu’un accès à Wikipédia peuvent être visualisées pour avoir une visite de lieu culturel scannés.

OnPrint a relevé un défi : celui de transformer le papier en digital.

Corentin, Business Developer et Sophie, responsable développement commercial chez OnPrint.

Jessica Mohammedi