Les Médias VS les GAFA

          Les GAFA (Google, Amazon, Facebook et Apple) inquiètent l’Europe. Ces géants économiques ont réussi à réinventer les différents usages de l’informatique. Mais comment les médias font-il pour combattre les GAFA?

          « Face aux Gafa, il faut choisir nos combats ». Depuis l’apparition de nouvelles formes de médias tels que Google News ou bien le réseau social Facebook, le monde de la presse perd de son importance. En effet aujourd’hui les gens ont tendance à plus s’informer en ligne plutôt que sur la presse papier.  En 2016, 17% des personnes interrogées qui consultent l’actualité le font via les réseaux sociaux, soit une progression de 5 points par rapport à 2013.

La grande majorité des individus (88%) consulte en premier lieu les articles et les vidéos partagés par leurs proches. C’est pourquoi certaines entreprises se sont implantées dans le monde du numérique pour pouvoir concurrencer les GAFA. Ezyinsight est une firme internationale Finlandaise permettant aux professionnels de retrouver les articles les plus partagés sur Facebook, Pinterest, Linkedin et bientôt Twitter et Instagram, afin d’augmenter leur chance d’écrire l’article qui leur rapportera de l’or. Le logiciel coûte 1000€ par mois, il n’est donc pas accessible aux particuliers. Et contrairement à Feedly qui semble avoir le même objectif, Ezyinsights ne s’inscrit pas parmis les flux RSS. “Ezyinsights est l’un des outils dont chaque salle de rédaction a besoin pour réussir en numérique”.

Bien que les technologies du numérique offrent de nouvelles opportunités aux médias, le modèle de diffusion des contenus éditoriaux reste inchangé. On peut constater que la plupart des personnes lisent seulement les articles qui les intéressent. Ownpage, est une entreprise Française, fondée en 2013, s’adressant aux éditeurs. Elle permet d’augmenter le nombre de pages vues sur les sites d’informations tel que “Le Monde” et “L’Express” en intégrant des suggestions personnalisées en fonctions s’appuyant sur les goûts des utilisateurs.

Aujourd’hui, deux outils sont disponibles à l’attention des éditeurs de contenus : Les newsletters personnalisées et les API de personnalisation offrant aux éditeurs la possibilité de développer les fonctionnalités de personnalisation les plus adaptées à leur stratégie numérique (homepage personnalisée, alertes mobiles personnalisées, bloc de suggestions).

Ownpage est un logiciel certe payant mais il s’adaptent totalement au cahier des charges de chacun des clients. Les GAFA n’ont plus qu’à bien se tenir!

       Malgré l’influence négative que portent les GAFA sur les médias, la presse numérique semble réussir à surmonter la difficulté. Que deviendra la presse au futur? Que nous révélerons les GAFA dans quelques années? Qui sera le roi du monde, les GAFA ou les médias? La bataille commence!

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