La presse locale fran\u00e7aise est aujourd\u2019hui confront\u00e9e \u00e0 un nouvel enjeu qui pourrait conditionner son avenir dans le paysage m\u00e9diatique futur. Cet enjeu est la relation que la presse locale entretient avec les annonceurs et m\u00e9dias nationaux. L\u2019objectif de cette conf\u00e9rence \u00e9tait de d\u00e9finir ce qu\u2019est la notion de \u00ab\u00a0Glocal\u00a0\u00bb, et d\u2019analyser comment les m\u00e9dias locaux et nationaux pouvaient s\u2019accorder entre-eux afin de toucher au mieux le public.<\/p>\n
Rassembler ces deux formes de m\u00e9dias, c\u2019est tout d\u2019abord permettre aux campagnes nationales d\u2019alimenter les quotidiens r\u00e9gionaux pour amplifier le message et sa diffusion. Cette diffusion \u00e0 une \u00e9chelle plus r\u00e9duite entra\u00eene cependant quelques ajustements de la part des annonceurs dans leur approche des lecteurs. En effet, il est essentiel que les annonceurs modifient leurs campagnes nationales en s\u2019adaptant aux population r\u00e9gionales, mais \u00e9galement en faisant jouer la loi de proximit\u00e9.<\/p>\n
L\u2019audience des m\u00e9dias locaux augmente depuis 30 ans, ces m\u00e9dias r\u00e9cup\u00e9rant leur lectorat perdu auparavant sur de l\u2019audimat num\u00e9rique. Cette augmentation est due \u00e0 un \u00e9largissement du champ de diffusion de ces m\u00e9dias r\u00e9gionaux gr\u00e2ce aux nouvelles technologies de communication. De nos jours, plus de 50% des audiences proviennent de l\u2019ext\u00e9rieur de la zone initiale de diffusion. Les m\u00e9dias locaux apparaissent souvent aux yeux du public comme plus cr\u00e9dibles et l\u00e9gitimes car ils jouent sur l\u2019effet de communaut\u00e9 pour communiquer.<\/p>\n
Penser global c\u2019est donc tirer les enseignements d\u2019un changement dans le monde. On sort de la logique de la pyramide pour passer \u00e0 une logique de r\u00e9seau. Pour le lecteur, ce qui est petit, proche et local suscite la confiance. Le lecteur se pose d\u00e9sormais la question \u00ab\u00a0qu\u2019est-ce que cette information va changer dans ma vie\u00a0?\u00a0\u00bb, on passe donc d\u2019une information objective \u00e0 une information subjective, plus cibl\u00e9e et individuelle. Il faut int\u00e9resser le lecteur en s\u2019adaptant \u00e0 ses go\u00fbts et ses envies afin de lui proposer un contenu personnalis\u00e9.<\/p>\n
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La Presse Au Futur :<\/strong><\/p>\n La dixi\u00e8me \u00e9dition du salon La Presse Au Futur se tenait les 27 et 28 novembre au New Cap Event \u00e0 Paris. Cet \u00e9v\u00e9nement est aujourd\u2019hui le rendez-vous annuel des professionnels du monde de la presse, dans le but de discuter des nouvelles questions et nouveaux enjeux de la profession. C\u2019\u00e9tait \u00e9galement l\u2019occasion de rencontrer des start-up agissant sur le monde de la presse et sur ses consommateurs.<\/p>\n C\u2019est dans ce contexte que nous avons rencontr\u00e9 E-Press. Cette nouvelle soci\u00e9t\u00e9 est un acteur de la conversion de la presse au num\u00e9rique. Le principe est simple, proposer un large panel de quotidiens ou hebdomadaires aux abonn\u00e9s, le tout en format num\u00e9rique. L\u2019int\u00e9r\u00eat est d\u2019avoir acc\u00e8s \u00e0 l\u2019\u00e9dition compl\u00e8te, comme la version papier, et de pouvoir la consulter tout le temps et partout. C\u2019est un tournant dans le monde de la presse tant ce nouveau mode de consommation pour le lecteur prend une place importante.<\/p>\n Mathis Levieux<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La presse locale fran\u00e7aise est aujourd\u2019hui confront\u00e9e \u00e0 un nouvel enjeu qui pourrait conditionner son avenir dans le paysage m\u00e9diatique futur. Cet enjeu est la relation que la presse locale entretient avec les annonceurs et m\u00e9dias nationaux. L\u2019objectif de cette conf\u00e9rence \u00e9tait de d\u00e9finir ce qu\u2019est la notion de \u00ab\u00a0Glocal\u00a0\u00bb, et d\u2019analyser comment les m\u00e9dias … Continuer la lecture de Le Glocal : vendre local, penser global<\/span>