{"id":79,"date":"2016-11-30T15:08:54","date_gmt":"2016-11-30T14:08:54","guid":{"rendered":"http:\/\/www.efj.press\/eleonorekorady\/?p=79"},"modified":"2016-11-30T15:18:52","modified_gmt":"2016-11-30T14:18:52","slug":"le-glocal-penser-global-vendre-local","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.efj.press\/eleonorekorady\/2016\/11\/30\/le-glocal-penser-global-vendre-local\/","title":{"rendered":"Le glocal: penser global, vendre local"},"content":{"rendered":"

Le Salon Presse au Futur s’est d\u00e9roul\u00e9 ce mercredi 23 novembre. Le glocal: penser global, vendre local, voici une des probl\u00e9matiques qui s\u2019est pos\u00e9 lors d\u2019une conf\u00e9rence. A l\u2019heure o\u00f9 la presse \u00e9crite se m\u00e9tamorphose en presse digitale, comment les annonceurs s\u2019adaptent \u00e0 ce nouveau march\u00e9?<\/strong><\/p>\n

\u201cCeci n’est pas une crise, c’est une m\u00e9tamorphose\u201d. Le philosophe Michel Serres ne s\u2019\u00e9tait pas tromp\u00e9. La presse r\u00e9gionale ou nationale n\u2019a plus le choix, elle doit s\u2019adapter ou mourir.<\/p>\n

Le glocal: contraction de global et local, l\u00e0 est tout le concept. C’est l’adaptation d’une strat\u00e9gie de vente globale ou mondiale \u00e0 une strat\u00e9gie locale. En d\u2019autres termes, s’adapter aux conditions locales suivant l’endroit o\u00f9 le produit est vendu et la personne atteinte.<\/p>\n

Pour Bruno Ricard, directeur adjoint R\u00e9gie 366, il faut tenter de convaincre les annonceurs nationaux que leurs campagnes seraient plus p\u00e9rtinentes dans un contexte local.\u201cCe qui attire les lecteurs c\u2019est la proximit\u00e9.\u201d souligne t-il.
\n\u201cSauf que la presse est une industrie qui, par d\u00e9finition, distribue le m\u00eame produit au plus grand nombre.\u201d objecte Jean Pierre Kerraoul, pr\u00e9sident et directeur g\u00e9n\u00e9ral de Sogemedia. Comment alors sortir de l\u2019orni\u00e8re?<\/p>\n

Par la qualit\u00e9 des contenus bien-s\u00fbr !<\/p>\n

\u00abIl faut \u00eatre capable de surprendre\u00bb estime Hubert Coudurier, directeur de l\u2019information Telegram. Selon ce patron de presse nous assistons \u00e0 une r\u00e9volution culturelle. \u201cLes lecteurs aujourd\u2019hui semblent plus attir\u00e9s par des articles relayant sur internet des th\u00e9ories du complot que par les m\u00e9dias classiques\u201d, d\u00e9plore t-il.
\nC\u2019est pourquoi nous devons \u00e0 tout prix \u00eatre extr\u00eamement exigeant sur les contenus et \u00e9lever le d\u00e9bat.<\/p>\n

Vendre localement et s’adapter aux attentes des lecteurs semble \u00eatre une des solutions \u00e0 la crise qui s\u00e9vit dans la presse.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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