{"id":8,"date":"2015-10-29T16:50:39","date_gmt":"2015-10-29T15:50:39","guid":{"rendered":"http:\/\/www.efj.press\/constanceboileau\/?p=8"},"modified":"2015-11-24T03:51:00","modified_gmt":"2015-11-24T02:51:00","slug":"financer-medias-ligne-defi-pure-players-marsactu-pierreboucaud","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.efj.press\/constanceboileau\/2015\/10\/29\/financer-medias-ligne-defi-pure-players-marsactu-pierreboucaud\/","title":{"rendered":"Financer les m\u00e9dias en ligne : le d\u00e9fi des pure players"},"content":{"rendered":"<h1 style=\"text-align: center;\"><span style=\"color: #000080;\"><strong>Entre publicit\u00e9s, abonnements et aides de l\u2019Etat, comment les m\u00e9dias en ligne parviennent-ils \u00e0 se financer\u00a0?<\/strong><\/span><\/h1>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"474\" height=\"267\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/bRlB7otGjNc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<hr \/>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En f\u00e9vrier 2015, la soci\u00e9t\u00e9 Raj M\u00e9dia, \u00e9ditrice du journal r\u00e9gional en ligne Marsactu, se d\u00e9clarait en cessation de paiement. Ce quotidien, focalis\u00e9 sur l\u2019actualit\u00e9 de Marseille et de sa r\u00e9gion, fait partie des nombreux m\u00e9dias <em>pure players<\/em> (entendre \u00ab\u00a0tout en ligne\u00a0\u00bb) qui peinent encore \u00e0 trouver un mod\u00e8le \u00e9conomique.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La plus grande partie des sources de revenus de ces nouveaux m\u00e9dias est la publicit\u00e9. Seulement, les internautes refusent de plus en plus d\u2019\u00eatre inond\u00e9s de publicit\u00e9\u00a0: elle d\u00e9range \u00ab\u00a0beaucoup\u00a0\u00bb 26%<br \/>\ndes Fran\u00e7ais (\u00e9tude d\u2019Opinion Way pour Mozoo). Et environ 20% d\u2019entres eux utiliseraient Adblock Plus, une application permettant de bloquer les publicit\u00e9<\/p>\n<blockquote>\n<p style=\"text-align: justify; padding-left: 30px;\">\u00ab\u00a0Il faut sortir du bandeau traditionnel, de la page de pub traditionnelle. Il faut innover, il faut \u00eatre cr\u00e9atif\u00a0\u00bb.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p style=\"text-align: justify;\">Pierre Boucaud, cr\u00e9ateur du site Marsactu, \u00e9voque la nouvelle tendance \u00e0 laquelle ont recourt les <em>pure players<\/em>. Pour contourner les adblockers, l\u2019astuce trouv\u00e9e par les sites est simple. Son nom\u00a0: le native advertising. Le principe\u00a0: int\u00e9grer un contenu publicitaire au contenu d\u2019un site internet. Ainsi, l\u2019internaute ne se sent plus agress\u00e9 par un cette vid\u00e9o publicitaire qui refuse de s\u2019arr\u00eater, ou par cette fen\u00eatre \u00ab\u00a0pop-up\u00a0\u00bb qui l\u2019emp\u00eache de consulter son article. Le native advertising fait partie des nouvelles techniques adopt\u00e9es, non pas seulement par les journaux en ligne, mais par tous les nouveaux m\u00e9dias dont le contenu se trouve en ligne.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Pour que cela fonctionne, Pierre Boucaud pr\u00e9cautionne tout de m\u00eame \u00ab<em>\u00a0un contrat de lecture\u00a0<\/em>\u00bb dans lequel la marque avertit bien son client que l\u2019article est sponsoris\u00e9. Gr\u00e2ce au native advertising, c\u2019est un choix qu\u2019op\u00e8re le lecteur de lire ou non l\u2019article.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Le choix, le lecteur l\u2019a aussi lorsqu\u2019il s\u2019agit de s\u2019abonner \u00e0 un journal en ligne. Seulement, face \u00e0 la concurrence, les journaux n\u2019ont d\u2019autres choix que de faire payer leur information. Mediapart l\u2019a prouv\u00e9, il est possible de faire vivre un journal uniquement gr\u00e2ce \u00e0 ses lecteurs. Mais cela r\u00e9duit consid\u00e9rablement le public vis\u00e9. Pierre Boucaud, lui, souhaitait s\u2019adresser \u00e0 un public plus large\u00a0: pour la presse r\u00e9gionale, m\u00eame en ligne, il est plus difficile de faire payer les lecteurs. La solution alternative est de proposer \u00e0 une client\u00e8le tr\u00e8s cibl\u00e9e, certains articles payants. Il peut s\u2019agir, comme pour Marsactu, d\u2019une lettre \u00e9conomique Marseco destin\u00e9e aux entreprises. Pierre Boucaud, gr\u00e2ce \u00e0 Marseco, a r\u00e9colt\u00e9 100 abonn\u00e9s \u00e0 400\u20ac l\u2019abonnement par an.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Face \u00e0 ces difficult\u00e9s, de nombreux journaux en ligne font appel \u00e0 la g\u00e9n\u00e9rosit\u00e9 de leurs lecteurs et lancent des appels aux dons. Les journalistes de Marsactu vont relancer le journal \u00e0 l\u2019automne, gr\u00e2ce en partie \u00e0 un appel aux dons. Ils esp\u00e8rent financer le site gr\u00e2ce aux abonnements. Pierre Boucaud, lui, n\u2019y croit pas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Pour lui, il faut trouver un \u00ab\u00a0<em>diversifier ses revenus\u00a0<\/em>\u00bb donc trouver un \u00e9quilibre entre les aides de l\u2019\u00e9tat, les revenus tir\u00e9s de la publicit\u00e9 et l\u2019abonnement cibl\u00e9 pour r\u00e9ussir le pari d\u2019un journal tout en ligne.<\/p>\n<hr \/>\n<h1 style=\"text-align: center;\"><strong>Sources :\u00a0<\/strong><\/h1>\n<ol>\n<li><a href=\"http:\/\/www.alternatives-economiques.fr\/la-presse-en-ligne-se-cherche-encore-un-modele-economique_fr_art_630_53799.html\" target=\"_blank\">http:\/\/www.alternatives-economiques.fr\/la-presse-en-ligne-se-cherche-encore-un-modele-economique_fr_art_630_53799.html<\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/lexpansion.lexpress.fr\/high-tech\/les-francais-n-aiment-pas-la-pub-sur-internet-et-ca-commence-a-poser-probleme_1628776.html\" target=\"_blank\">http:\/\/lexpansion.lexpress.fr\/high-tech\/les-francais-n-aiment-pas-la-pub-sur-internet-et-ca-commence-a-poser-probleme_1628776.html<\/a><\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Entre publicit\u00e9s, abonnements et aides de l\u2019Etat, comment les m\u00e9dias en ligne parviennent-ils \u00e0 se financer\u00a0? &nbsp; En f\u00e9vrier 2015, la soci\u00e9t\u00e9 Raj M\u00e9dia, \u00e9ditrice du journal r\u00e9gional en ligne Marsactu, se d\u00e9clarait en cessation de paiement. 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